من هیجان زده به نشستن در اجلاس جهانی ای بی ام در نشویل با جرمی گوتشه, یک متخصص ابداعات, نویسنده برنده جایزه, "یکی از مهمترین و به دنبال پس از سخنرانان کلیدی در این سیاره, و بنیانگذار TrendHunter. com ,جهان # 1 بزرگترین, محبوب ترین روند لکه بینی وب سایت. در این مصاحبه ما بحث در مورد چگونه جرمی به نظر می رسد در ایجاد جوامع در سراسر جهان کمک می کند که به نقطه و ترجمه بزرگترین روند در سراسر جهان.
مصاحبه زیر نیز در زیر رونویسی شده است:
برایان: بازگشت به کنفرانس اجلاس جهانی ای بی ام در اینجا به مجموعه ویدیویی. من جرمی گوتشه را از ترند هانتر دارم. شکارچی اصلی روند. درست است?
جرمی: بفرما. چرا که نه?
برایان: می توانید ما با رییس رفتن?
جرمی: چرا سرگرم کننده را? شکارچی روند ارشد. این یک عنوان بسیار بهتر از مدیر عامل است
برایان: بزرگ. خب ما در حال حاضر با داشتن یک انفجار در اینجا در مصاحبه. ما قبلا کمی در مورد کاری که ترند هانتر انجام می دهد صحبت می کردیم. من فقط تعجب اگر شما می توانید فقط یک مقدمه سریع به شما فقط به من گفتن که.
جرمی: حتما. خب داستان روند شکارچی متناسب واقعا به خوبی با تجارت دقیق همین دلیل است که من هیجان زده به اینجا هستم. اساسا من مردی بودم که حدود 10 سال را در دنیای اختراعات شرکتی گذراندم و در طول راه همیشه خودم را می دیدم که می خواستم بفهمم ایده تجاری من چیست اما هرگز نمی توانستم کاملا بفهمم. بنابراین من شروع به کدنویسی این وبسایت کردم, شکارچی روند, جایی که مردم از سراسر جهان برای به اشتراک گذاشتن ایده های خود بیایند. اما خیلی زود ما تا به حال در مورد 110,000 همکاران, نوع مانند 6 استادیوم از مردم به دنبال ایده برای شما. و مخاطبی که به ویژگی ما نگاه می کند حدود 40 میلیون بازدید در ماه است. بنابراین اگر به داده ها فکر می کنید این یک لابراتوار است و در واقع ما به عنوان یک گروه متمرکز غول پیکر فکر می کنیم که همه این ابداعات جدید را ارزیابی می کند. به جای تکیه بر چه یک گورو استفاده می شود به شما بگویم در روزهای مدرسه قدیمی, ما در چه قدرت مردم می تواند ما را در مورد فرصت به نگاه.
برایان: عالیه. بنابراین به من بگو, چگونه می توانم شما 100,000+ مردم را به شرکت? روش منبع جمعیت برای رسیدن به این نقطه چه خبر?
جرمی: روشی که ترند هانتر کار می کند این است که به نوعی این افراد کمپ فایر در جایی که شما در مورد چیزهای جدید صحبت می کنید جمع می شوند. این برش لبه ایده. بنابراین برای مشارکت در این سطح بخشی از این امر خواهد بود شکارچی روند این در مورد پول اجتماعی بودن این شخص در گروه اجتماعی شما است که اولین کسی است که می داند. نشان می دهد که شما در حال کشف این ابداعات جدید عالی و چیزهای خلاقانه هستید.
برایان: دوستش دارم.
برایان: یکی از کتاب های مورد علاقه من که به نوعی من را علاقه مند کرد یا در طول زندگی حرفه ای من ادامه داد ایمان پاپ کورن که یک فرد روند نیز بود و او دوست داشت برای پیش بینی همه چیز و کمک به گروه های متمرکز برای کمک به پیش بینی همه چیز. گروه تمرکز کجا هستند در حال حاضر, یا جمعیت منابع? منظورم این است که گروه های تمرکز دور رفته?
جرمی: من فکر می کنم گروه های متمرکز, نظرسنجی ها, مصاحبه ها, همه به شما چیزی یاد می دهند و شما می توانید از ان یاد بگیرید اما یک ابزار خطرناک که در دهه گذشته اتفاق افتاده است توانایی مقایسه خرد با رقبایتان است. و خیلی ساده می توان معیار قرار داد که اتفاقی که می افتد این است که شرکت ها استراتژی های رقبای خود را تکرار می کنند. و من دوست دارم دربارهاش اینطور فکر کنم: هرچیزی که محبوب باشد جریان اصلی است. بنابراین چیزهایی که رقیب خود را می کند که در حال حاضر گرفته شده, کسانی که واضح است به هر کس در بازار. سرد متفاوت از محبوب است. سرد چیزی منحصر به فرد است, برش لبه, که مصرف کنندگان خود را در مورد صحبت. بنابراین دنبال کردن فرصتهای جدید در واقع این نیست که مردم در مورد چه چیزی توییت میکنند یا امروز در جستجوی چه چیزی هستند اما سعی دارد بفهمد فردا چه چیزی بزرگ خواهد بود. بنابراین به طور موثر این چیزی است که من سعی کردم با تمرکز بر. حالا ایمان پاپ کورن, مالکوم گلدول, این افراد به نوعی این صنعت را با تلاش برای بررسی اینده مدتها پیش شروع کردند. چه من در تلاش برای انجام یک کمی متفاوت است با استفاده از قدرت جمعیت به انجام همان چیزی که در یک نوع دات کام بیشتر از راه.
برایان: من در مورد یک چیز بگویید که شما متوجه نیست که شما می خواهم در سراسر در این فرایند تلو تلو خوردن. بدیهی است که شما در حال کار بر روی چیزی هستید که متفاوت از هر چیز دیگری است که در حال حاضر انجام می دهد. بنابراین قبلا انجام نشده بود. بنابراین بدیهی است که شما تازه به این هستید. چه شما کشف کردن?
جرمی: خوب من حدس می زنم چیزی که واضح بود که هدف اصلی من این بود که سعی کنید و پیدا کردن ایده های کسب و کار خود من و من فکر کردم کسی, یک همکار جهانی از سراسر جهان, می ارسال یک ایده و خواهد بود که کسب و کار است که به من الهام بخش. اما همانطور که معلوم شد, روند شکارچی در زمان خاموش. بنابراین این واضح ترین چیز است. اما در 2006-07 هنگامی که همه چیز شروع به گرفتن رفتن برای روند شکارچی جالب بود چرا که در زمان اگر شما عقب, جهان توسط کلمه پینکی شیفته شد. و پنج هزار دلار همبرگر و بیست هزار دلار مارتینی وجود داشت. و من همیشه یک مثال را به یاد دارم که ما صد مورد مختلف را که بلینگ بودند پوشش دادیم. یکی از این افراد شو اومورا است که سازنده مژه مصنوعی است. مژه هایی با روکش الماس برای مدونا به قیمت ده هزار دلار درست کردند و چیزی که منحصر به فرد بود این بود که مژه های ده هزار دلاری نبود اگرچه می توانستید در فروشگاه های مختلف تهیه کنید. این است که مردم مشتاق بودند که, و نسخه پنجاه دلاری برای دختران نوجوان در همه جا در دسترس بود. بنابراین این نمونه ای از چگونگی نگاه کردن به یک روند و تلاش برای سرمایه گذاری بود. چه من انتظار نداشتم که سرد بود برای دیدن که به عنوان 2007-08 نقل مکان کرد on... in 2007 ما اولین مقاله ما در مورد چگونه کلمه پینکی کلمه پینکی تبدیل شدن به خسته کننده بود و قدرت جمعیت ما علاقه کمتر برای لوکس زرق و برق دار نشان شد نوشت. اما در زمان بازارهای سهام هنوز سقوط نکرده بود. بنابراین ما شروع به پوشش مواردی مانند "کرانچ کوتور اعتباری" و "خودتان این کار را انجام دهید مد" کردیم و همه این مواردی که به نوعی به مصرف کنندگان ضربه می زند کمی هزینه بیشتری دارند و یک سال پس از انتشار اولین گزارش ها اس اند پی 500 به نصف کاهش یافته است. و این زمانی بود که تحلیلگر مالی در من که سابقه من بود شروع به فکر کردن کرد که می دانید اینجا چیز دیگری وجود دارد و قدرت جمعیت چه چیزی می تواند به یک فرد بگوید.
برایان: بنابراین به من بگویید که چگونه اغلب جمعیت دقیق در مقابل غیر دقیق در حال حاضر در تجربه خود را در پیش بینی شاید بیشتر نتایج پیش بینی است.
جرمی: من فکر می کنم روشی که سعی می کنم بهش نگاه کنم اینه که اگه میخوای خلاقیت قابل توجهی داشته باشی چیزی که باید بهش نگاه کنی دقت در یک پیش بینی بزرگ نیست که روش قدیمی فکر کردنش بود. راه قدیمی این بود که سعی کنید چیزی بیاورید که یک یا دو سال دیگر محصول شما باشد. راه جدید این است که به دنبال همه جیب های فرصت باشید. خب من برای شما مثالی میزنم که میخواهم در کنفرانس بازرگانی و کنفرانس بازرگانی هوشمندانهتر در این باره صحبت کنم. اگر شما به مد, من این فرصت را به کار با تعدادی از خرده فروشان بسیار جذاب مانند راز ویکتوریا داشته ام, کمک به مدیر عامل شرکت و تیم خود را به دوباره اختراع. اما مانند بسیاری از مردم لبه برش با حدود یک سال برنامه عمل می کنند. کاری را انجام میدهند که یک سال بعد انجام میدهند. اونها مطالعه خواهند کرد و تحقیق خواهند کرد و کمپینهای تبلیغاتی خواهند ساخت و چون استعداد خلاقانه زیادی دارند که برند عالی انجام خواهد داد. اما همه همیشه نمی توانند به این استعداد خلاقانه اعتماد کنند. شما همیشه نمی توانید به طور مداوم تضمین کنید که در لبه خواهید بود. در حال حاضر در حالی که اکثر طراحان و مدگرایان در همان سال خارج از قلمرو هستند, من قصد دارم فردا در مورد پسری به نام امانول اورتگا به شما بگویم. او یک پس ر-77 ساله است. او هر روز لباس های مشابهی می پوشد. او یک معتاد به کار است. او هر روز از همان فروشگاه ساندویچ می خورد. اما چیز کمی اضافی در مورد او است او اتفاق می افتد به ارزش هفتاد میلیارد دلار. او سومین فرد ثروتمند جهان است اما هیچ کس اسم او را نشنیده است زیرا او مصاحبه نمی کند. اولین تصویری که از او پیدا شد تا سال 1999 نبود که در حال حاضر 63 سال دارد یا چیزی دیگر. و نکته جالب این است که خلقت او کمی متفاوت از بقیه دنیای مد است. به جای گرفتن 12 ماه به طرح های خود را به فروشگاه, طرح های خود را برای زارا را 14 روزها. و طراحانشان در اتاق های جلوی فروشگاه یا نمایش مد می نشینند و طرح هایی را روی اپل های خود ترسیم می کنند که بلافاصله به شهر کوچکی در اسپانیا فرستاده می شوند و او همراه با افرادی که در واقع محصولات را می سازند کار می کند. این کار در چین انجام نمیشود و باید سریع انجام شود. در داخل 14 روز از که طرح, که طراحی برای شاید یک لباس قرمز است در داخل 5000 فروشگاه زارا اما تنها 5 لباس به هر فروشگاه. و اگر شما در حال راه رفتن در این فروشگاه و شما در لباس نگاه کنید و دروازه بان فروشگاه می گوید: "شما را دوست داشتم?"و شما می گویند," من نمی دانم, شاید نه."می گویند" چطور?
"و شما می گویید" نمی دانم لباس یقه دار را دوست ندارم."به نظر می رسد مانند بی گناه بود, به نظر می رسد مانند چه اتفاقی می افتد در هر فروشگاه دیگر. تفاوت این است که هر روز در هر فروشگاه تنها دکان دار می نویسد, لباس 5562 یک یقه را دوست ندارد. طراحانی که فقط دو هفته پیش این لباس را دیدند اکنون این اطلاعات و لباس جدید را دارند و قرار است دو هفته دیگر تهیه شود. بنابراین اینده است. وقتی به این فکر می کنم که تجارت هوشمندانه تر و توانمندتر چه معنایی می تواند داشته باشد فکر می کنم این استاندارد طلایی است که بسیار هیجان انگیز است و این جایی است که جهان پیش می رود. بنابراین بازگشت به سوال اولیه خود را با روند شکارچی, من در تلاش برای پیش بینی چیزی است که برای رفتن به حق در یک یا دو سال? خوب نه, این اتفاق می افتد که برخی از این چیزها در مورد رکود اقتصادی بود خط تا, اما چه من در واقع در تلاش برای انجام است پیدا کردن تمام فرصت هایی که در حال حاضر موجود برای کمک به کسی که پیدا کردن چیزی که بزرگ بعدی. و این چیزی است که من پیدا یک چالش واقعا الهام بخش است.
برایان: اوه عالی است. اوه خدای من شما می دانید که این قدرت اکنون است. همه چیز در حال حاضر اتفاق می افتد, نه یک سال از هم اکنون و ما نیاز به توجه به تمام کسانی که همه چیز اتفاق می افتد. و در حال حاضر چگونه می توانم شما را تفسیر داده? چگونه می توانم شما را که داده ها که در حال حاضر خام که در حال حاضر کشیده با هم به خصوص به عنوان یک تحلیلگر چگونه شما در نظر گرفتن این داده ها و در حال حاضر گفت: خوب بیایید این تصمیم گیری های کوچک است که ممکن است تحت تاثیر قرار تغییر عظیم.
جرمی: بله من فکر می کنم جایی که ما در حال حاضر در جهان هستیم زمانی است که ما در مورد داده ها و تجزیه و تحلیل صحبت می کنیم شیفتگی زیادی به ابر و داده های بزرگ وجود دارد و مردم این چیزها را مانند کلمات بزرگ به اطراف پرتاب می کنند.
برایان: در هر اتاق اینجا در کنفرانس بوده است.
جرمی: اما این واقعا چیزی است که شما می توانید از که. این در مورد سنتز از طریق تمام سر و صدا است. و من فکر می کنم که مکالمه طی چند سال بعد شروع به تغییر می کند وقتی مردم متوجه می شوند که این فقط داده نیست بلکه این است که شما می توانید تفاوت های زیادی ایجاد کنید. و من در پایتخت یک به یاد داشته باشید زمانی که من در حال اجرا بود تجزیه و تحلیل ترافیک در کانادا, ما در تلاش بودند به فشار و معرفی تکنیک های جدید. تکنیک های تجزیه و تحلیل ترافیک جدید که ما را, یک بانک بزرگ, یکی از بانک های موفق ترین در جهان را به سطح بعدی. و ما به چند تکنیک مختلف نگاه کردیم و من به ایستگاه وضعیت سرمان رفتم و کمی بیشتر در موردشان یاد گرفتم. و کاری که من کردم او گفت:" خوب باشه بیایید با این شروع کنیم "و او این نوع فرمول دست نویس ریاضی را بیرون می کشد و می گوید:" این چیزی است که ما امروز می خواهیم یاد بگیریم و همه چیزهایی که شما می خواهید یاد بگیرید که اگر این کار را درست انجام دهیم این بانک میلیاردها دلار می کند well خوب ما را به تکنیک های کشف شده در حدود سال 1870 می رساند."و این فقط به شما نشان می دهد که ایجاد حس از همه سر و صدا, کار ساده ای نیست. در بسیاری شما می توانید انجام دهید و قدرت وجود دارد, توانایی همه در خارج وجود دارد اما چگونه ما از جلو و داخل از چالش است. امیدوارم فردا ایده های خوبی برای مردم در میان جمعیت داشته باشم.
برایان: من نمی توانم صبر کنم. و انرژی و اشتیاق شما در مورد کاری که شما بچه ها انجام می دهید بسیار عفونی و بسیار هیجان انگیز است و من فقط می خواستم به شما کودو بدهم و از شما برای انجام کاری که انجام می دهید تشکر کنم. این به او کمک می کند تا مواردی از این دست را برای چیزی که در کنفرانس درباره او صحبت می کنیم هدایت کند. عالی, تا جایی که مردم می توانند شما را در اینترنت پیدا کنند?
جرمی: خوب بدیهی است TrendHunter. com, بزرگترین مجموعه ایده های پیشرفته جهان چیزهای زیادی دارد اما من یک لینک جداگانه ایجاد کردم که حدود پانصد دلار چیزهای رایگان برای همه افرادی دارد که بخشی از دنیای تجارت هوشمندتر هستند و این نشانی اینترنتی است trendhunter. com/secret/ibm.
برایان: کامل. با تشکر از شما برای پیوستن به ما در اینجا در اجلاس جهانی. از داشتن تو خیلی خوشحالم.
جرمی: از دیدنت خوشحالم.
